新華網記者 黃浩

人有“人設”，村也可以有“人設”。

在持續深化提升“千萬工程”的過程中，浙江蘭溪因地制宜，通過給鄉村立“人設”，圈粉無數，為當地農文旅市場打開了“不一樣的世界”。

“誡子書”“諸葛后裔祭祖”……憑借對諸葛亮家族文化的挖掘，2023年，諸葛村實現旅游綜合收入2億元。

諸葛村，位于蘭溪市西部，是迄今為止發現的諸葛亮后裔最大聚居地?，F有200多座保存完好的明清建筑，被譽為中國古村落、古民居的典范，也是浙江古文化的三大標志之一。

“人設”讓有數百年歷史的鄉村變得可親、可近，不再陌生，也讓我們有了觀察地方推進鄉村振興的新視角——鄉村憑借“人設”，也可讓“鄉味”更有“香味”。

本期，新華網“鄉行記”欄目組走進諸葛村，讓我們一起感受來自古老鄉村間獨特的煙火氣和情緒共鳴。

1月14日，諸葛文孝在微信上發了一個朋友圈——每逢佳節房不夠。今年情人節檔期，他的民宿一下子訂出去了六間房，占到了客房數的一半。

諸葛文孝是民宿誡子書院的老板。民宿位于諸葛村。據考，村子由諸葛亮27世孫諸葛大獅于元代開始營建。內以鐘池為心，八條小巷向四面八方延伸，其平面酷似八卦圖；外有八座小山，全村“隱”于群山環抱。

“許多人選擇這里，就是看中了民宿的‘靜’?！敝T葛文孝說，誡子書院一名來自諸葛亮的《誡子書》，取義“夫君子之行，靜以修身”。這個90后對民宿與諸葛亮家族文化有著獨特的理解。

這種理解是他的鄉愁，讓他在外闖蕩8年后最終又回到了家鄉諸葛村進行創業；這種理解也是他給民宿打造的“人設”。對于入住的游客，諸葛文孝經常會陪著在村里走一走，講述每一棟建筑斑駁古跡背后的故事。

他希望，游客憩息在此，能原汁原味地感受樸實的古村生活，夜聞蟋蟀、蛙鳴、水塘偶爾魚躍撲通聲；晨曦中被鳥雀喚醒，幾縷陽光穿透百年屋檐而入廳堂。人遠離城市的喧嘩，讓心在古村里靜養。

“在諸葛村進行創業，必須認同這里的文化?！标艞Ｃ袼蘩习逯旌隀嗍呛贾萑?，但他跟諸葛文孝一樣，從骨子里喜歡這個古村的寧靜與淳樸。

朱宏權早年在浙江大學做過老師，愛攝影。2016年創建了民宿昱棧。他將對諸葛村的理解衍化到民宿建筑光影的設計上，體現“歲月靜好”?！瓣艞５年?，是形聲字，從日，其形像輪太陽，表示日光明亮?！薄懊袼抻?2間房，每間的名字選自一年中的二十四節氣?！?/p>

從位置上看，昱棧與誡子書院處于村內上塘古商業街的南北對角線上。前者基于有著400多年歷史的老宅改造，后者基于當地盛名商行“義生昌號”改造。二者修舊如舊，在原有建筑風格上，打造了不同的民宿“人設”。

現在，在諸葛村，幾乎每一間民宿都在以自己的方式向外界講述著不同的“人設”故事。故事讓冰冷的古建筑變得有溫度和情感，在社交媒體上快速掀起了一波又一波去諸葛村住民宿的流量熱潮。

實際上，民宿的“人設”，僅僅是諸葛村打造眾多“人設”中的一個縮影。

諸葛村黨總支書記、村委會主任諸葛坤亨表示，豐富厚重的優秀傳統文化，是新時代推動鄉村發展的內生動力和外向引力。

浙江省城鄉規劃設計研究院副院長余建忠認為，如果說按照八卦形制布局的村莊構成了“人設”的“肌體”，那么禮儀風俗、家風祖訓、非遺技藝等諸葛村傳統文化則是“人設”的魂。

諸葛議是諸葛亮第五十代孫，也是諸葛后裔祭祖國家級非物質文化遺產代表性傳承人。

他介紹，諸葛村每年有兩個特別重要的日子，一個是農歷四月十四，諸葛亮的誕辰，為春祭；另一個是農歷八月廿八，諸葛亮的忌日，為秋祭。在這兩個大日子，村民們身著盛裝，舉旗幡，放火銃，400多人的祭祖迎會隊伍分為9支分隊穿村巡游，場面壯觀。僅此一項，每年就有數以萬計的游客專程前來觀賞。

“祭祖活動是承載祖訓家風的載體。一方面向諸葛后裔匯報村里的工作，另一方面訓誡后人，讓孩子們在莊重的儀式里聆聽教誨、許下承諾?！敝T葛議說，自2018年被文化和旅游部認定為傳承人后，自己的肩上便多了一項使命，讓更多的人了解祭祖活動背后的文化故事。

近年來，諸葛議帶隊多次赴山東、湖北、河南、四川、陜西、香港，以及及日本靜岡等地進行祭祀展演和開辦講座，不斷擴大活動的影響力。

不同于諸葛議“天南海北”的跑，“八婺工匠”諸葛文倉的故事更多集中在一間十幾平方米的工坊。

一進諸葛村，在通往鐘池的小道上，遠遠就能看見一個大紅色的上海世博會“中國館”微縮模型，在一片白墻灰瓦之間格外顯眼。那是諸葛文倉創新的孔明鎖玩具，后面則是他的手工作坊。

“別看這么一個小小木質鎖，其實有著悠久的歷史?！敝T葛文倉告訴記者，孔明鎖又叫魯班鎖，民間叫它六子疙瘩、難人木、憋悶棍、摔不開等。它同九連環、華容道、七巧板合稱中國四大古典益智玩具，是“中國人自己的魔方”。

諸葛文倉的作坊從來不缺客人，假期一至，更是如此。不同的孔明鎖各藏奧妙，游客拿捏在手，時常不知如何把玩。一旁的諸葛文倉見狀，往往會笑著給予提醒。著急走的游客，還可以加上他的微信，玩不明白可以隨時線上交流。

誡子書院的諸葛文孝，昱棧的朱宏權，非遺傳承人諸葛議，“八婺工匠”諸葛文倉……他們的故事每天都在諸葛村上演，各自鮮明，卻又指向同一個目標——營造諸葛亮文化的“精神原鄉”。

余建忠表示，諸葛村在大量“人設”涌現的背后，體現的是諸葛村傳統文化的“傳承力”和“生命力”。在全面推進鄉村振興過程中，做好農文旅的“人設”文章，既是古村喚來流量的“傳播力”，也是推動鄉村多元發展的“創新力”。

2023年，諸葛村共接待游客60多萬人次，帶動全村400余人及周邊地區3000余人在家就業創業……

今年1月，浙江省文化和旅游廳發布了首批58家金3A級景區村莊名單，蘭溪諸葛村入選。

據了解，金3A級景區村莊對村莊的環境與景觀、設施與要素、活動與業態、運營與服務等方面都提出了更高要求。余建忠說，未來，這些金3A級村莊將成為觀察浙江鄉村景區化的“重要窗口”，而諸葛村的“人設”故事也將因此擁有新的載體。